银保监会提示警惕明星代言金融产品风险(银保监会风险评级)

4月22日，银监会在官网发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，提醒金融消费者理性看待明星代言，做到“三看一防”，有效防范金融陷阱。

银监会指出，近年来，随着网络技术的快速发展，各类互联网平台和理财投资产品层出不穷。一些机构请名人代言或推广，存在过度宣传、承诺高额回报、误导宣传等问题。严重损害了金融消费者的合法权益。为此，中国银监会消费者权益保护局发布2021年第二次风险提示，提醒金融消费者理性看待明星代言，做到“三看一防”，有效防范金融陷阱。

银监会强调，要

首先，认识到名人代言金融产品可能存在的风险

金融信息高度不对称，专业性强。如果代言人本人不识别代言产品的资质，不知道产品风险，就可能导致误导宣传的风险。目前各种互联网平台或金融产品的明星代言有很多种，常见的模式大致有以下五种：一是P2P平台的代言。近年来，明星代言的平台爆炸式增长，导致参与者资金流失。二是为涉嫌非法集资的产品背书。如“金钟系”集资诈骗案，已造成1万多名投资者资金损失。三是为互联网金融平台代言。平台操作更方便，但也容易出现风险提示、投保告知不到位等问题。消费者应避免因明星代言而忽视风险告知。第四是金融产品和平台的平台。比如“泛亚有色”曾经邀请一位学者出席活动，利用名人光环误导大众消费。第五，是银行、保险机构某些产品或整体品牌的背书。比如明星担任银行信用卡推广大使或者宣传大使。

此外，部分粉丝无底线偶像化，为名人募捐等非理性偶像化行为也被不法分子所利用，造成一些集资乱象。还有的利用名人效应，通过过度的营销宣传诱导过度消费、超前消费，可能导致负债过多、暴力催收等问题。

第二，“三看一防”避免金融陷阱

消费者在选择金融产品或服务时，不应盲目相信明星代言。他们要理性对待“明星代言”产品或服务，做到“三看一防”。

看机构是否取得相应资质。金融业属于特许经营行业，不得无证经营或超范围经营金融业务。消费者应选择具有相应金融业务资质的正规机构和渠道获取金融服务。可以登录金融监管部门网站或行业协会网站查询该机构信息，也可以向当地金融监管单位查询该机构资质。

第二，看产品是否符合自身需求和风险承受能力。消费者在购买理财产品时，应了解产品类型、条款、风险等级、警示等重要信息，根据自身需求和风险承受能力选择合适的理财产品。应该坚持理性投资、价值投资，而不是一味追求“快钱”，应该摒弃一夜暴富的观念。

第四，要防止过度借贷。理性看待借贷消费、理财投资等广告。保持理性的理财观念，不要盲目跟风消费、借贷、投资。特别是青少年要理智对待粉丝的支持、借贷偶像化、集资偶像化等行为，谨防落入非法集资等金融陷阱。

三。金融产品的代言人和供应商应

如明星代言，应遵守《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》等法律法规，不得推荐或证明未使用的商品或服务，不得推荐或证明即使知道或明知广告是虚假的。在接受代言前，应检查被代言的机构是否具有合法资质，被代言的产品和服务内容是否真实，是否符合监管要求。

点对点平台已经是一个很老的话题了。得益于明星的吸粉效应，这些非法集资平台卷走了几十万人的血汗钱。早在互联网金融野蛮生长的2015年，财经观察组就多次将其梳理为问题理财平台的明星(老门户：几十个大牌明星就是五个“爆雷”和互金企业平台炳恒集团等齐欣资产。‘皇阿玛’的危机有点烦。有哪些明星代言过P2P？)。今天借助银监会的风险提示，再次和大家分享去年的老文章(当年站在“出事”理财平台上的明星们)因为汪涵代言爱财。

一个

18个平台涉及30多个明星平台的方式有四种。

据财经观察组不完全统计，2015年以来，至少有30多位明星为18家问题平台站台。但是，平台模式并不仅限于代言。我们还总结了其他三种模式，如赞助节目、入股、参加新闻发布会。具体梳理表如下：

(注意，这里的明星主要指娱乐圈，专家学者不在统计之列。)

方法一：明星充当代言人。

邀请名人做代言人是最常用的互相推广方式。虽然称谓有区别，但本质上是一种背书行为。采用这种方式的平台多达11家。

值得注意的是，除了汪涵，还有乒乓球总教练刘。

5, 2020

月9日晚，小牛在线突然公布“平台网贷业务良性退出公告”。而在2016年，小牛在线正式签约“10亿导演”大鹏董成鹏作为品牌代言人。其于2013年6月正式上线运营，累计成交超过1171亿元，累计注册人数超过607万人。

2019年5月25日，鼎盛盈通涉嫌非法吸收公众存款案已由北京市公安局房山分局立案侦查。2015年7月31日，赵雅芝作为鼎盛财富的品牌形象大使还曾助阵“妈妈贷”。

2015年9月1日，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星纷纷发微博称，缪斯时代来了，为e租宝为9月10日上线缪斯时代而做营销。

非法集资平台快鹿集团旗下的东虹桥金融，则曾邀请黄晓明担任明星合伙人。在东虹桥金融的官方微博上，多次出现以黄晓明代言为主题的宣传。

中晋资产的明星合伙人是“九球天后”潘晓婷。鑫琦资产热衷于与娱乐圈人士捆绑宣传，形象大使就是曾饰演《还珠格格》的“皇阿玛”张铁林。

2015年6月16日，在绿能宝“峰汇”上，国际钢琴巨星郎朗正式被授予绿能宝品牌形象大使。2017年4月，绿能宝出现兑付危机，随后的7月7日，苏州工业园区公安分局就绿能宝涉嫌非法吸收公众存款立案侦查。创始人彭小峰被批准逮捕。

此外，郎朗还在2015年4月，成为88财富母公司中科创集团代言人。而中科创集团创始人张伟曾对外介绍，中科创集团累计管理资产规模312亿元，已为超过76家港股及A股上市公司提供服务。警方称，张伟等涉黑犯罪集团通过架设“88财富网”网络融资平台，虚构投资项目，非法吸收公众存款，获得巨额资金后再用于高息放贷牟利，并采取摆场收数、非法拘禁、寻衅滋事等暴力手段逼迫催收。

2015年10月底，紫马财行签约范冰冰担任企业形象大使。2015年6月4日，马景涛签约橙旗金融，成为公益形象大使。

2019年3月27日，团贷网实控人唐某、张某主动向东莞市公安局投案，待偿金额118.9亿、出借人数达22.2万的“团贷网”出事。团贷网曾邀请王宝强出任其首席体验官。

方式二：赞助明星节目

除了代言，还有至少6家平台通过冠名、赞助、植入节目的方式，吸引投资人。

除了邀请明星做代言人，爱钱进还曾在多部热播剧中做了植入广告，如《老九门》《醉玲珑》《楚乔传》《那年花开月正圆》等等。

炳恒财富赞助了东方卫视的节目《金星秀》。除此之外，炳恒集团赞助的活动还包括《广场大民星》节目、《2015姜昆相声巡演-上海站》、BIGBANG2015年世界巡演“BIGBANG 2015 WORLD TOUR ”中2015年6月21日的上海站演唱会、华谊ELLE之夜等。

中晋资产则冠名赞助上海知名相亲节目“相约星期六”。“相约星期六”被称为上海的“大爷大妈们”周末必看的一个“国民节目”。这个已经有十几年历史的口碑节目使中晋从某种程度上获得了上海本地中老年阶层的熟识度。有分析人士指出，中晋一案中，大批老年人“踩雷”，其中60岁以上的投资人就超过2万，跟此或许有关。

2016年3月7日晚，P2P平台爱投资冠名广东卫视财经类栏目《财经郎眼》。该节目主持人为知名经济学家郎咸平。

e租宝冠名过《音乐大师课》、“上海游艇节”慈善晚宴、《你好菜鸟！》等众多真人秀和知名节目。

善林金融因赞助女排出名，常亮相各大广告牌，拉来政协委员站台。

方式三：明星入股

在互联网金融野蛮生长的2015年，平台邀请明星直接入股也成为常见的炒作方式，至少有3家问题平台有明星入股。

2015年4月15日，速帮贷(财加)日前宣布获得了由任泉领衔的Star VC战略投资。

2015年4月27日，《中国好声音2》中的组合“毅光年”宣布投资P2P平台邦帮堂，平台称投资金额达千万人民币。

2015年8月，前海理想金融完成公司股权变更登记。工商登记资料显示，刘晓庆控制的上海市刘晓庆文化传播有限公司成为股东之一，该公司出资500万，出资比例为5%，为前海理想金融的第六大股东。

方式四：明星出席发布会

除上述三种方式，明星以代言人身份或单纯出席发布会也是常见的站台方式。

例如，2016年1月13日，炳恒集团举办“超越梦想•一起飞”主题年会，演员陈坤和潘长江发去视频祝福。杨洪基、周传雄、陈志朋等明星嘉宾空降现场表演。2015年的年会更是被媒体形容为“星光灿烂”，歌手罗中旭到场表演，姜昆、师胜杰、杨洪基、蔡明、菅韧姿、秦岚等二十多位演艺界人士都发去了祝福。

2015年鑫琦资产年会上，邀请了上海电视台主持人程雷、台湾歌手姜育恒、歌手蒋大为等为其站台。

2015年2月3日，爱投资举办发布会，佟大为、徐璐、张子枫三位不同年龄段的演员到场助阵，表达了对这一平台的赞赏。

值得注意的是，还有不少专家、学者为非法集资平台站台。例如，贝米钱包拉上了《罗辑思维》节目主讲人罗振宇和财经作家吴晓波。其中，罗振宇曾和贝米钱包联合推出书籍套盒《送给现在和未来的有钱人》。2019年11月，据警方公告，贝米钱包创始人、CEO等5名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

如今，银保监会针对明星代言金融产品进行了风险提示，代言要承担法律责任，乱代言、夸大收益弱化风险的行为有望得到遏制，消费者权益将得到保障。

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